Entrar en nuevos mercados y geografías no solo es clave para crecer, sino que se sumará al recorte de costes como medio para elevar el margen
En los últimos años, han aparecido nuevas tendencias económicas que están generando costes adicionales en las cuentas de explotación de las empresas, así como un aumento de los precios que los consumidores pagan, un incremento de los gastos que afrontan los Gobiernos y, en definitiva, un impacto en la economía en general.
Si nos enfocamos en los volúmenes, en mercados saturados e incluso decrecientes, su aumento significa ampliar cuota de mercado y penetración en los hogares y hacerlo de forma continuada es muy complicado, especialmente en aquellos mercados altamente competitivos como los supermercados y el retail. Muchas veces son necesarias altas inversiones en marketing para incrementar el valor de la marca y así provocar un impacto en la decisión de compra de los consumidores.
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