Erstmals seit den frühen 90ern erreichte ProSieben im August in einem Monat weniger als 7 Prozent Marktanteil - und zwar deutlich weniger. Sat.1 eroberte dank Fußball die 6-Prozent-Marke zurück, gut lief es vor allem für die Öffentlich-Rechtlichen.
Nachdem ProSieben im Juli erstmals überhaupt in der Geschichte der beiden Sender auch in der klassischen Zielgruppe 14-49 hinter Vox zurück gefallen war, setzte sich die Schwächephase des Senders im August nicht nur fort, sie verschärfte sich sogar. Nicht nur, dass ProSieben den zweiten Monat in Folge hinter Vox landete, der Marktanteil des Senders fiel erstmals seit der Anfangszeit in den frühen 90ern auf unter 7 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen zurück.
Viel stärker wurde ProSieben zum Verhängnis, dass man - mit Blick auf die angespannte Lage auf dem Werbemarkt - offensichtlich möglichst günstig durch den Sommer kommen wollte. Für Wiederholungen und Best-Ofs von Shows wurde man aber mit ganz schwachen Quoten abgestraft. Dazu kam der Flop des neuen Datingformats"Der Heiratsmarkt", wenig Interesse an einer Thilo-Mischke-Reportage und die Tatsache, dass mit"Grey's Anatomy" und Co.
0,4 Prozentpunkte weniger als im August vergangnenen Jahres verzeichnete auch RTL, das somit den zweiten Monat in Folge unter der 9-Prozent-Marke hängen blieb, auch wenn man sich um 0,1 Prozentpunkt auf 8,9 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen steigerte. Dabei war dort durchaus mehr Bemühen als anderswo zu erkennen, mit eigens für den Sommer hergestellten Produktionen zu punkten.
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