itemprop=description content=Datos del estudio AMES, que es optimista respecto al ejercicio en curso
y presentado esta mañana junto a InfoAdex, durante 2022, la inversión en marketing en España ascendió a 29.654 millones de euros, lo que supone un incremento del 4,9% respecto a la cifra manejada en 2021, lo que supone una mejora de 1,9 puntos porcentuales sobre el 3% de crecimiento que estimaba el estudio el pasado año.
Respecto al año en curso, los responsables del informe son optimistas, aunque sigue habiendo signos de incertidumbre. La tendencia, señalan, parece apuntar a un crecimiento que se mueve en porcentajes en torno al 2,3% para el PIB, y el 3,6% de la inflación.En 2022, el crecimiento de la inversión se debió, sobre todo, a la publicidad, que aportó un 3,9%, representando el 61% del total invertido en marketing en 2022 .
La inversión en investigación de mercados y consultoría fue la que experimentó un mayor crecimiento: en concreto un 8,2%, aportando un 0,3% al mercado, siendo su peso en el total de un 3,3%.