El jurado español de Cannes Lions 2024 toma la palabra en este artículo de MarketingDirecto.com sobre las claves del festival.
Los nueve profesionales que conforman la representación española en el jurado de Cannes Lions 2024 toman la palabra en este artículo de MarketingDirecto.comEl Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions calienta motores para su próxima edición, que tendrá lugar del 17 al 21 de junio en la icónica locación de la Costa Azul.
, pero como destaca García-Hierro, las conversaciones sobre la necesidad de tener su propia categoría vienen de años atrás, lo que enriquece las puestas en común y evaluaciones de los casos. «Una campaña necesita que, primero, la idea sea relevante para el cliente. No olvidemos que no es la empresa nuestro cliente sino el profesional que está detrás, y que este no deja de ser una persona con emociones que le llevan a tomar decisiones», explica.
Pero quizá el punto más importante a estudiar es qué impacto tiene la idea, pues como explica el profesional: «no sirve de nada tener la idea más brillante si no es capaz de lograr un gran impacto medible en resultados o hechos», un concepto que adquiere aun más importancia en las categorías de Pharma y Health&Wellness.
«deben demostrar su originalidad y aprovechar creativamente a los artistas o plataformas para llegar al consumidor. es de las mejores campañas que he visto en mucho tiempo. Más allá del perfecto equilibrio entre un gran concepto y ejecución impecable, utiliza la tecnología como parte de la historia, haciendo la idea aún más relevante. La idea ataca un tema social, cambiando el paradigma de prejuicio de cara al fútbol femenino, y lo hace a la vez que mueve la aguja de ventas y objetivos del cliente. Win Win.
Como señala Fernández, en la actualidad, las marcas y los consumidores están cada vez más cerca, no sólo dialogan y se hablan de tú a tú, sino que también hay casos que nacen de insights y realidades que las marcas descubren en espacios digitales.
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