Seit Juli 2020 ist Clemens Bauer Director Marketing & Media bei der REWE_Supermarkt Group. Seither hat der Mann bereits eine Menge neu gemacht beim Kölner Handelsriesen – und für die Zukunft noch sehr viel vor.
Sie haben die Marketingleitung bei Rewe vor ziemlich genau zwei Jahren übernommen. Täuscht der Eindruck oder haben Sie seither im Rewe Marketing kaum einen Stein auf dem anderen gelassen?
#umdenkbar und alles, was dazu gehört ist, ein Herzensprojekt für das Team und für mich. Die Kommunikation ist mehr als eine Kampagne. Sie drückt unsere gesamte Transformation zu einem nachhaltigen Supermarkt aus, sie zeigt unseren Weg auf. Wir haben in Sachen Nachhaltigkeit schon sehr viele Projekte umgesetzt und viel erreicht. Aber wir wissen auch, dass noch ein Weg zu gehen ist. Das ist die Haltung der Kampagne.
Guter Tipp. Zwei wichtige Themen, die wir im Zuge der Relevanz angegangenen sind. Aber wir sind hier noch im Aufbau. Unser Creative Hub teilt sich in zwei große Bereiche: Kreation für Kampagnen und die Content Factory. Beide Bereiche haben ganz unterschiedliche Herausforderungen. Bei der Content Factory ist das zum Beispiel die Frage, wie wir unterschiedliche Werbemittel für unterschiedliche Audiences produzieren und optimieren können.
Für viel Aufsehen hat vor einigen Wochen auch Ihre Entscheidung gesorgt, Prospektwerbung sukzessive komplett einzustellen. Sie haben seinerzeit die sehr hohen Kosten für Prospektwerbung als „Monolith im Budget“ definiert. Das Geld solle nun in andere Medien sowie in den Ausbau der digitalen Infrastruktur investiert werden.
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