In aumento i marchi che propongono creazioni ad hoc per Paesi e culture, valorizzando le località. La semiologa Calefato: «I consumatori sono sempre più interessati alle diversità». E i costumi tradizionali ispirano le avanguardie
Scarpe della collezione Rani Pink di Louis Vuitton, lanciata appositamente per il mercato indianoSi chiama “Tafoni”, come gli alveoli che l’erosione forma nelle rocce del deserto, il pop up store aperto ad AlUla, nuovo hot spot del turismo di lusso in Arabia Saudita: ospita le creazioni di 14 designer sauditi e il suo scopo è «combattere gli stereotipi attraverso il racconto della nostra cultura negli spazi della moda e del retail», come hanno spiegato gli ideatori.
«Chi studia la moda sta analizzando come la globalizzazione non proponga più un unico modello, ma “flussi culturali”, come già alla fine degli anni Novanta li definitiva l’antropologo Arjun Appadurai - spiega Patrizia Calefato, docente di Sociologia dei processi culturali e comunicativi all’Università degli studi di Bari Aldo Moro e pioniera dei Fashion Studies in Italia -.
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