Il marketing al contrario sui social fa crollare le vendite e mette in crisi i brand.
Se da una parte le scorte di Amuchina sono state polverizzate in un attimo, dall’altra sono rimaste intoccate le casse di birra Corona. In questi tempi di psicosi e assalto ai supermercati, basta la sola parola «Corona» per accendere reazioni incontrollate. L’associazione del nome della popolare birra messicana con quello del temuto «Corona-virus» sta causando un profondo calo nelle vendite e ha provocato un conseguente crollo a picco del titolo in Borsa .
Il marchio vende in più di 180 Paesi e non tutti conoscono il vero significato della parola «corona». Lo dimostra l’impennata di ricerche su Google del nome «Birra Corona» da inizio gennaio. A metterci lo zampino è stato però soprattutto il web e i social. Tutto è nato come uno scherzo. Forse per sdrammatizzare, la rete si è divertita nell’assonanza del nome. Foto, video ma anche post e messaggi ironici hanno fatto il giro del mondo in un attimo.
I manager di AB Inbev intanto non ridono. Secondo i dati diffusi ieri, nei soli mesi di gennaio e febbraio il gruppo ha incassato 170 milioni di dollari in meno. E’ un rosso che però non è riconducibile solo alla birra Corona. AB Inbev è il produttore di altri grandi brand come Budweiser, Stella Artois e Beck’s. Per gli analisti, sull’andamento avrebbe pesato il calo di consumi in Cina.
Come non bastassero i deludenti dati, sulle sventure della birra Corona ha infierito anche l’agenzia newyorkese di Pr, 5WPR. In America, ha condotto un sondaggio tra un migliaio di giovani per capire cosa stia succedendo. Il risultato va nella direzione delle psicosi che stiamo vivendo in questi giorni.
Il caso della birra Corona non è l’unico finito nella macchina dell’inventiva scherzosa. In questi giorni circolano anche foto di fagioli «corona» così come di piatti di pasta e fagioli corona come antidoto contro il Coronavirus. Sempre restando in ambito di ricette e cibi vari, su un particolare tipo di pasta si sta scatenando la rete: le penne lisce. Le immagini da ridere che circolano fanno vedere gli scaffali deserti, dopo gli assalti degli scorsi giorni.
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