Am ersten Wochenende, an dem ganz Deutschland in den Sommerferien ist, erreichte Unilever mit Reklame für sein Deo Axe die Werbe-Top-10. Mehr in den AdScanner -Insights.
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Besonders häufig – sowohl am Samstag als auch an de Tagen zuvor – wurden dabei Sender aus dem Hause Discovery belegt. Über ein Viertel der Axe-Spots am Samstag liefen bei DMAX und Tele 5. Mit knapp jedem zehnten Spot folgte ProSieben auf Platz drei. Die meiste Aufmerksamkeit bekam derweil eine andere Marke am Samstag. Knapp an der 100er-Marke scheiterte der XRP von Check 24; knapp 150 Buchungen nahm Check24 Media vor.
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