Alla moda interessano di nuovo gli Stati Uniti
, spiegano abbastanza chiaramente il cambio di rotta verso gli Stati Uniti. I report parlano di una leggera ma costante discesa nelle vendite sul mercato asiatico e di una crescita su quello americano; Richemont ha chiuso il 2021 con un +90% di vendite negli Stati Uniti rispetto al 2020 e un +35% in Asia. Guardando ai mesi più recenti, le vendite trimestrali del gruppo fino al giugno del 2022 hanno avuto una crescita del 25% negli Stati Uniti contro un calo del 15% in Asia.
Questi dati non significano né che la Cina abbia smesso definitivamente di essere una significativa fonte di guadagno per il lusso, né che gli Stati Uniti lo siano diventati solo adesso. È però una condizione eccezionale in cui per gruppi come LVMH il contributo dell’Asia al guadagno totale del gruppo è sceso di due punti al 32%, mentre gli Stati Uniti sono cresciuti di due punti al 27%.
Tutto questo ha contribuito a riportare l’interesse da parte di brand del lusso, consumatori e media verso laamericana. E le ragioni stanno nel valore effettivo delle sfilate e nel guadagno che ne consegue. Da anni esiste nei media e tra gli addetti ai lavori della moda un’interpretazione secondo cui la settimana della moda americana sarebbe morta.
Per questa stagione, però, la New York Fashion Week ha ospitato di nuovo oltre 100 brand, tra cui alcuni europei che hanno scelto di dedicarsi maggiormente al pubblico americano. Fendi ha scelto New York per celebrare i 25 anni della, la borsa più popolare e rappresentativa del brand, portando sulla passerella la top model anni ’90 Linda Evangelista, che non sfilava da 15 anni, e producendo un grande movimento mediatico intorno all’evento.
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