La marca se enfrenta a elevados niveles de stock. Patrocinios y acuerdos con figuras destacadas son parte de su estrategia
que diseña, desarrolla, produce y comercializa productos atléticos y de estilo de vida deportivo a escala mundial. Originalmente posicionado como mayorista, el grupo cuenta con una creciente red de tiendas físicas y un canal de tiendas de comercio electrónico, constituyendo ambos su división retail. En el año fiscal 2022, el grupo vendía sus productos a través de 2.
Adidas cuenta con una amplia gama de productos de ropa deportiva y también tiene una presencia emblemática en el fútbol mundial con su asociación exclusiva con la FIFA desde hace décadas y sus patrocinios tanto de clubes de fútbol de primer nivel como de selecciones nacionales de fútbol.
La imagen de marca es un factor importante en la industria de la ropa deportiva. Se construye especialmente a través del patrocinio y la asociación con figuras influyentes. En 2022, Adidas tomó la decisión de, conocida como la colaboración Yeezy, tras los polémicos comentarios realizados por el cantante en las redes sociales, que se consideraron perjudiciales para la imagen y los valores de la marca. Esta decisión supuso un.
Además, el resultado de explotación del ejercicio 22 incluyó unos 250 millones de euros de costes estratégicos extraordinarios , así como acuerdos legales y costes de reestructuración. En consecuencia, el margen de ebitda disminuyó significativamente del 14,4% en el ejercicio 21 al 8,3% en el 22., ya que Adidas se enfrenta a mayores costes de la cadena de suministro y a descuentos en los precios para reducir el elevado nivel de existencias.
El FCF del ejercicio 22 fue negativo en 2.533 millones, considerablemente afectado por una variación negativa del capital circulante de 2.000 millones resultante de unas existencias más elevadas . Adidas también recompró acciones propias por valor de unos 2.500 millones de euros y distribuyó dividendos por valor de 600 millones de euros, lo que provocó un aumento de la deuda neta declarada de unos 3.964 millones de euros.
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