「H&M、ロブロックスにスペース開設 アバターでも循環型ファッション展開 」 H&Mはオンラインゲームプラットホーム「Roblox（ロブロックス）」内に、アバターの服の製作や交換…… ＃ForbesJAPANWeb
Loooptopiaでは「Rainbooow Fields」や「Neon Studiooo」、「Fabric Fooorest」、「Utopia City」といった世界を展開。ユーザーはそこを訪れて、遊び感覚でさまざまな服の素材やパターンなどを試し、アバターが次に着る服やワードローブを手軽につくることができる。
リーは新事業についてこう説明している。「H&Mがターゲットにしている顧客というのは、デジタルに通じていて、現実世界であれメタバースであれ、ファッションによって自分らしさを紡ぎたいと思っている人なんです。ですから、H&Mが何らかのかたちでメタバースにかかわりたいと思うのは当然のことです。メタバースは、わたしたちの関心や、革新的で、つねに学ぶ姿勢と好奇心をもったファッション企業としての当社のDNAと重なる部分も多い」 ファストファッションブランドのひとつであるH&Mは、安価な服が大量に生産される状況をめぐって批判にさらされてきた。近年は、古着の素材を再利用して新しい服を生み出すシステム「Looop（ループ）」などさまざまなリサイクルプログラムを導入し、循環型社会への対応を進めている。
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