日本の上場企業に対し、機関投資家が「パーパスの従業員への浸透度合い」に着目し、質問し始めている。ユニリーバの例から、パーパスの届け方を解説する。 →機関投資家が「パーパス経営」に注目 ユニリーバにみる、存在意義の伝え方
ただ、この養鶏家のナラティブが効果的だったのは、投資家だけではない。ほかの事業者にも「生卵が売れるなら自分もやってみよう」と意識を変えるきっかけを与えた。採用では、理念に共感する熱意ある従業員を獲得することにも繋がったのだ。私が登壇した、あるIRに関するセミナーで、パーパスの重要性を話したことがある。パーパスとは企業の存在意義を意味し、それを理解させる時に使うのが、ナラティブ（物語）だ。これはスタートアップでは当然の認識だ。この方は大企業にお勤めなのだろうかと私は思った。パーパスはたいてい短く抽象的な言葉で表現されている。それを「自分ごと」にするのがナラティブだ。ナラティブとは、企業のストーリーを、ステークホルダーの「誰か」の物語にするものである。ユニリーバのブランドのひとつ、ヘアケア製品「LUX」のパーパスには、「女性の活躍支援」がある。2020年には、そのパーパス実現に向け、採用時の男女平等を訴えるキャンペーンとして「採用の履歴書から顔写真をなくす」という新聞広告を出し、大きな話題となった。.
ただ、この養鶏家のナラティブが効果的だったのは、投資家だけではない。ほかの事業者にも「生卵が売れるなら自分もやってみよう」と意識を変えるきっかけを与えた。採用では、理念に共感する熱意ある従業員を獲得することにも繋がったのだ。私が登壇した、あるIRに関するセミナーで、パーパスの重要性を話したことがある。パーパスとは企業の存在意義を意味し、それを理解させる時に使うのが、ナラティブ（物語）だ。これはスタートアップでは当然の認識だ。この方は大企業にお勤めなのだろうかと私は思った。パーパスはたいてい短く抽象的な言葉で表現されている。それを「自分ごと」にするのがナラティブだ。ナラティブとは、企業のストーリーを、ステークホルダーの「誰か」の物語にするものである。ユニリーバのブランドのひとつ、ヘアケア製品「LUX」のパーパスには、「女性の活躍支援」がある。2020年には、そのパーパス実現に向け、採用時の男女平等を訴えるキャンペーンとして「採用の履歴書から顔写真をなくす」という新聞広告を出し、大きな話題となった。
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