5年後には参画企業を2,000社へ——マーケティング支援に、アワードイベントからコミュニティ運営まで。中小企業の支援で急成長する「中小企業のチカラ」とは何者なのか。 [Promotion]
同社の中心となる「中小企業からニッポンを元気にプロジェクト」は、参加企業に対して、独自の「Assist」「Action」「Award」を提供する事業だ。2021年1月の開始から1年半あまりで参画企業が500社に達し、多くの中小企業を支援する一大事業へと急成長している。立ち上げの背景や中小企業への想い、将来構想について代表取締役社長の山下佳介が語った。山下は、新卒紹介事業を手がけるリアステージ設立メンバーの1人だ。2014年に同社を立ち上げ、7年間で法人顧客1,000社、年間2,000名の入社決定という猛烈なスピードで成長を遂げた。2020年1月には、タレントを広告塔に起用し、さらなる成長を目指そうと奮起していたところに、新型コロナウイルス感染症が流行し始める。
出発点となったアイデアは、直近で自社の起爆剤となったタレント起用だ。中小企業1社ではコスト面で手が出せないタレント起用も、複数社でまとまってタレント側と契約し、肖像をそれぞれの自社広告などで活用できれば実現可能かもしれない。このアイデアが「中小企業からニッポンを元気にプロジェクト」の始まりとなり、初代アンバサダーには、この想いに共感したロンドンブーツ1号2号 田村淳が起用されることになった。中小企業経営者との対話を重ねた山下は、中小企業の課題を「経営資源であるヒト、モノ、カネ、情報すべてにおいて課題がない会社はない。挑戦しようとする会社であればあるほど課題は多い」と言う。 こうして1社、また1社と「中小企業からニッポンを元気にプロジェクト」に共感する企業が集まり始め、2021年1月に始動した第一期には48社が参画。コロナ禍でも挑戦したい、成長したいという信念を持つ顧客企業との船出だった。「中小企業からニッポンを元気にプロジェクト」は、2021年6月にはリアステージから中小企業のチカラとして分社化し、サービス内容をどんどん拡充している。「Assist」と呼んでいるサポート内容は大きく5つ。アンバサダーの肖像を使えるマーケティング支援、メディアなどで発信する情報発信支援、SDGs支援、コミュニティ運営、そして経営支援だ。中小企業1社では着手しにくいのが、SDGsへの取り組みだ。短期的な売り上げを優先すると手が回らなかったり、何から取り組めばいいのか分からなかったりする企業も多い。山下は、プロジェクト参画企業が協力し合うスキームを用意した。
経営支援は、中小企業のチカラが信頼する企業とパートナー契約を結び、参画企業へ紹介するスキームだ。資金調達でもマーケティングでも、企業を支援するサービスは数多くあるだけに、どこに依頼すべきか迷ってしまう。そのような時、中小企業のチカラのお墨付きがある企業を紹介してもらえるのは、経営者にとって安心だ。 2022年のMVP受賞企業は、社員数30名ほどのベンチャー企業。何回か事業転換する苦難を乗り越え、今回の受賞に至った。同社の社長は「社内のグループチャットが、今までで一番沸きました！」と山下に喜びを伝えてくれたそうだ。
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